چین فشار را افزایش می‌دهد: قوانین جدید بازاریابی آنلاین پکن در واقع برای کریپتو چه مفهومی دارند

دولت چین اخیراً مجموعه جدیدی از مقررات بازاریابی اینترنتی را منتشر کرده است که صنعت ارزهای دیجیتال را تحت تأثیر قرار خواهد داد. قوانین جدید، که از این ماه اجرایی شده‌اند، قوانین موجود در مورد نحوه بازاریابی آنلاین محصولات مالی را تشدید می‌کنند؛ با این حال، در مقررات جدید همچنین زبان صریحی وجود دارد که بیان می‌کند دارایی‌های دیجیتال (ارزهای دیجیتال) نیز مشمول محدودیت‌های بازاریابی آنلاین محصولات مالی هستند.

این اولین بار نیست که چین علیه ارزهای دیجیتال اقدام می‌کند؛ با این حال، موج اخیر مقررات متفاوت است. برخلاف اقدامات قبلی دولت چین علیه ارزهای دیجیتال (یعنی ممنوعیت ارزهای دیجیتال در چین)، این محدودیت‌های جدید ماهیت روش‌مندتر و بوروکراتیک‌تری دارند. آنها همچنین انواع بیشتری از محصولات مالی را نسبت به مقررات قبلی تحت تأثیر قرار می‌دهند؛ بنابراین، احتمالاً این محدودیت‌ها تأثیر طولانی‌مدت‌تری بر بازار ارزهای دیجیتال نسبت به مقررات قبلی خواهند داشت.

مقررات واقعاً چه می‌گویند

علاوه بر این، مقررات جدید به کانال‌های بازاریابی اینترنتی مانند پخش زنده (لایو استریم)، اپلیکیشن‌های ویدیوی کوتاه، محتوای اینفلوئنسرها و پست‌های رسانه‌های اجتماعی می‌پردازند که وضوح بیشتری در مورد آنچه تبلیغ مالی غیرقانونی محسوب می‌شود، ارائه می‌دهند. در این دسته، تمام محتوای مرتبط با ارزهای دیجیتال و دارایی‌های مجازی گنجانده شده است؛ به این ترتیب، پلتفرم‌هایی که میزبان چنین محتوایی هستند، اکنون مشمول اقدامات اجرایی خواهند بود، نه فقط افراد منتشرکننده محتوا.

این یک تغییر از رویه‌های گذشته است، که در آن اجرای قانون اغلب پراکنده بود. افراد می‌توانستند محتوای مثبت بیت‌کوین را منتشر کنند، در حالی که پلتفرم چشم‌پوشی می‌کرد و رگولاتورها علیه فرد اقدام می‌کردند. اما اکنون، اجرای قانون در سلسله‌مراتب بالاتر خواهد بود و پلتفرم‌ها تمایلی به داشتن این نوع مواجهه نخواهند داشت، بنابراین احتمالاً مقدار زیادی از محتوا به آرامی از شبکه‌های اجتماعی چینی، بسیار قبل از هرگونه اقدام اجرایی، حذف خواهد شد.

چرا این اتفاق ادامه دارد

رابطه چین با ارزهای دیجیتال را نمی‌توان به راحتی در کلیات بیان کرد، اما هر تلاشی برای این کار منجر به ساده‌سازی بیش از حد خواهد شد. در سال ۲۰۲۱، چین ممنوعیت کامل بر معاملات ارزهای دیجیتال (و همچنین ممنوعیت مؤثر استخراج ارزهای دیجیتال) اعمال کرد، اما این به معنای ناپدید شدن علاقه چینی‌ها به ارزهای دیجیتال نبود؛ بلکه فقط جابجا شد. شهروندان چینی همچنان توانستند از طریق استفاده از VPNها، صرافی‌های خارج از کشور و شبکه‌های معاملاتی همتا به همتا به بازار ارزهای دیجیتال دسترسی پیدا کنند. بنابراین، تقاضا برای ارزهای دیجیتال کانال‌های جایگزین متعددی پیدا کرده است.

هدف قوانین جدید بازاریابی، حذف کامل محبوبیت ارزهای دیجیتال نیست؛ آنها بیشتر به میزان دسترسی به تبلیغات و اطلاعات مربوط به ارزهای دیجیتال مربوط می‌شوند. اگر برای شهروندان دشوار باشد که افراد دیگری را بیابند که ارزهای دیجیتال را تبلیغ یا استفاده می‌کنند، هر کسی که به استفاده از ارزهای دیجیتال فکر می‌کند، احساس انزوا می‌کند و تصور می‌کند که ریسک بیشتری را متحمل می‌شود. این امر در چارچوب ابتکار ارز دیجیتال دولت، یوان دیجیتال، منطقی به نظر می‌رسد. هرچه دولت گزینه‌های غیرمتمرکز برای تجارت و بازرگانی را حذف کند، می‌تواند یوان دیجیتال خود را به عنوان یک جایگزین معتبر معرفی کند.

به وضوح، این دو مسئله سیاستی — تنظیم مقررات ارزهای دیجیتال و توسعه یوان دیجیتال — به هم مرتبط هستند. این یک توطئه نیست — بلکه صرفاً عقل سلیم است.

این به چه معناست برای مردم عادی در چین

اگر در چین زندگی می‌کنید و ارزهای دیجیتال را دنبال می‌کرده‌اید، محدودیت‌های فعلی شما فقط افزایش خواهد یافت؛ مقررات جدید ناگهان کسی را به خاطر استفاده از دارایی‌های دیجیتال زندانی نخواهد کرد. با این حال، برای ادامه دریافت اطلاعات دقیق در مورد ارزهای دیجیتال نیز بسیار دشوار خواهد بود، زیرا بسیاری از اینفلوئنسرهایی که در منطقه خاکستری فعالیت می‌کردند، احتمالاً درباره ارزهای دیجیتال صحبت نخواهند کرد، در حالی که اکثر ارائه‌دهندگان برای جلوگیری از جریمه‌ها، قوانین خود را بیش از حد اعمال خواهند کرد.

پیامدهای عملی این امر این است که اگر در سرزمین اصلی چین زندگی می‌کنید، به روز ماندن با تمام مسائل مربوط به ارزهای دیجیتال برایتان به طور فزاینده‌ای دشوار خواهد شد؛ هنوز هم امکان‌پذیر است، فقط چالش‌برانگیزتر.

چه چیزی را دنیای جهانی کریپتو در مورد این موضوع اشتباه می‌فهمد

برخی بخش‌های توییتر این خبر را معادل "ممنوعیت بیت‌کوین" در چین تلقی می‌کنند — اما پیامد این موضوع یا "بیایید وحشت کنیم" است، یا "مهم نیست زیرا چین تقریباً همه چیز را قبلاً ممنوع کرده است." هیچ یک از این دیدگاه‌ها (وحشت یا بی‌تفاوتی) دقیق به نظر نمی‌رسند.

اولاً — اینها صرافی‌های جدیدی نیستند که بر اساس این خبر تعطیل می‌شوند؛ آنها از نوع رویدادهایی مانند داستان‌های "مصادره دارایی" که شنیده‌ایم نیستند. بنابراین احتمالاً فقط بر اساس آنچه اتفاق افتاده است، نوسانات قیمتی بزرگی رخ نخواهد داد.

با این حال — نادیده گرفتن اهمیت این مسائل واقعاً به موضوع اینکه این وضعیت برای داشتن این تعداد از افراد علاقه‌مند در فضای کریپتو در چین چه معنایی دارد، نمی‌پردازد. با وجود ممنوعیت کریپتو در چین در سال ۲۰۲۱، تخمین زده می‌شود ۵۹ میلیون شهروند چینی همچنان از کریپتو استفاده می‌کنند که آن را پس از هند، به دومین پایگاه بزرگ کاربران کریپتو در جهان تبدیل می‌کند. در یک دوره زمانی طولانی — عدم وجود اطلاعات/ارزش تأثیر مادی بر مردم چین خواهد داشت، صرف نظر از اینکه چه زمانی یا چقدر سریع خود را نشان دهد.

الگوی گسترده‌تر که ارزش تماشا را دارد

پیچیدگی فزاینده‌ای در بین نهادهای نظارتی جهانی در مورد ارزهای دیجیتال وجود دارد. به عنوان مثال، ممنوعیت‌های گسترده قبلی بر ارزهای دیجیتال در حال جایگزینی با مقرراتی هستند که به طور فزاینده‌ای مسائل خاصی را هدف قرار می‌دهند (مانند نحوه دسترسی به بازارهای ارز دیجیتال، شیوه‌های بازاریابی برای ارزهای دیجیتال، نهادهایی که در خرید/فروش ارز دیجیتال شرکت می‌کنند)، به جای ممنوعیت خود فناوری. چین در این زمینه نسبت به سایر کشورها پیشتاز است.

از طریق آنچه پکن اکنون ایجاد می‌کند، یعنی مقررات قانونی برای توسعه اکوسیستمی که در آن ارزهای دیجیتال فقط به عنوان ابزاری کنترل شده توسط دولت به طور قانونی وجود داشته باشند، همه چیز دیگر اساساً نامرئی خواهد شد، هرچند نه لزوماً غیرقانونی. این رویکرد برای ایجاد اکوسیستمی که در آن ارزهای دیجیتال به عنوان شکلی کنترل شده از پول دولتی وجود داشته باشند، روش پایدارتری نسبت به ممنوعیت کامل آن خواهد بود، و بسیاری از کشورها این فرآیند را مشاهده و از آن درس می‌گیرند.

این آخرین حرکت نیست

هیچ کس نباید انتظار داشته باشد که این کلمه آخر باشد. رویکرد نظارتی چین در مورد کریپتو همیشه تکراری بوده است. قوانین جدیدی منتشر می‌شوند، اجرای قانون برای مدتی ناهماهنگ است، و سپس دور بعدی قوانین اوضاع را بیشتر سخت می‌کند. جهت حرکت برای سال‌ها ثابت بوده است.

برای صنعت گسترده‌تر، پیام آشناست اما ارزش تکرار دارد: بازارهایی که به شدت به مشارکت خرده‌فروشی چین وابسته هستند، ریسک نظارتی واقعی دارند. این چیز جدیدی نیست. اما هر بار که پکن یک آجر دیگر به دیوار اضافه می‌کند، ارزش آن را دارد که واقعاً به دیوار نگاه کنیم.