لبرون جیمز در تاریخ 5 سپتامبر از یک همکاری آتی با پلیمارکت خبر داد و این ستاره NBA را در کنار گروه رو به رشدی از ورزشکاران و لیگهای حرفهای قرار داد که با شرکتهای بازار پیشبینی همکاری میکنند.
جیمز یک ویدیوی 14 ثانیهای را به اشتراک گذاشت که او را در حال ورود به یک دفتر مرکزی خیالی پلیمارکت و انتخاب طبقه مخصوص ورزش نشان میداد. او نوشت: «به دفتر مرکزی پلیمارکت خوش آمدید. به زودی.»
این پست وجود یک همکاری را تأیید میکند اما جزئیاتی درباره نقش جیمز ارائه نمیدهد. نه جیمز و نه پلیمارکت مدت زمان، غرامت، شرایط مالکیت یا تعهدات تبلیغاتی خاص را فاش نکردهاند.
CNBC گزارش داد که این شرکتها در حال آمادهسازی یک کمپین بازاریابی بزرگتر هستند که در ابتدا بر فوتبال آمریکایی متمرکز است. این رسانه به نقل از یک فرد مطلع از برنامهها که مجاز به صحبت عمومی نبود، این خبر را اعلام کرد.
بنابراین، تأیید نشده است که این کمپین مربوط به راگبی باشد. گزارش موجود به طور خاص فوتبال آمریکایی را مشخص میکند، در حالی که تیزر عمومی جیمز فقط به کسبوکار گستردهتر ورزشی پلیمارکت اشاره دارد.
پست جیمز تنها تأیید مستقیم عمومی از سوی هر دو طرف است. نمایندگان جیمز و پلیمارکت از ارائه نظرات بیشتر به CNBC فراتر از ویدیو خودداری کردند.
منبع ناشناس گفت که جزئیات بیشتر میتواند در هفتهای که از 7 سپتامبر آغاز میشود، منتشر شود. تا آن زمان، توصیف جیمز به عنوان سهامدار، سفیر برند یا سخنگوی دائمی فراتر از شواهد موجود خواهد بود.
ویدیو نشان میدهد که جیمز به «دفتر مرکزی پلیمارکت» میرسد و سپس وارد بخش ورزشی میشود. این ویدیو هیچ لیگ، تیم، قرارداد یا بازار خاصی را نشان نمیدهد.
یک کمپین فوتبال آمریکایی به جیمز اجازه میدهد تا پلیمارکت را بدون تبلیغ مستقیم بازارهای مرتبط با بازیهای NBA ترویج کند. این تمایز اهمیت دارد زیرا قوانین چانهزنی جمعی NBA محدودیتهای سختگیرانهتری را برای کسبوکارهای شرطبندی که محصولات مرتبط با بسکتبال ارائه میدهند، اعمال میکند.
این همکاری قبل از شروع فصل 2026-2027 NBA در اواسط اکتبر صورت میگیرد. طبق گزارش CNBC، جیمز پس از پیوستن به فیلادلفیا 76ers، برای بیست و چهارمین فصل خود در NBA آماده میشود.
پلیمارکت بازارهایی را مرتبط با جیمز میزبانی کرده است، از جمله قراردادهایی که به تیم بعدی و بازنشستگی او گره خوردهاند. هیچ بیانیه موجودی توضیح نمیدهد که آیا آن بازارها تغییر خواهند کرد یا اینکه توافق جیمز مشارکت او را در قراردادهای مرتبط با NBA محدود میکند.
چارچوب چانهزنی جمعی فعلی NBA به بازیکنان فعال اجازه میدهد تا از شرکتهای شرطبندی ورزشی و ورزشهای فانتزی از طریق کمپینهای عمومی برند یا تبلیغاتی که بر ورزشهای غیر NBA متمرکز هستند، حمایت کنند.
بازیکنان همچنین میتوانند منافع غیرفعال و غیرکنترلی در شرکتهایی که شرطبندیهای مرتبط با NBA ارائه میدهند، داشته باشند، اما چنین مالکیتهایی معمولاً به کمتر از 1% محدود میشود. جیمز نگفته است که توافق او با پلیمارکت شامل سهام است.
ساختار افشا نشده مهم است زیرا بازارهای پیشبینی قراردادهای رویدادی را ارائه میدهند که به نتایج ورزشی گره خوردهاند. پلیمارکت این ابزارها را به عنوان قراردادهای قابل معامله توصیف میکند، در حالی که ناظران قمار ایالتی استدلال کردهاند که بسیاری از بازارهای ورزشی مانند شرطبندیهای سنتی عمل میکنند.
جیمز اولین بازیکن NBA نیست که با یک شرکت بازار پیشبینی همکاری میکند. یانیس آنتتوکومپو در ماه فوریه سهامدار غیرفعال Kalshi شد و موافقت کرد که در بازاریابی و رویدادهای زنده شرکت کند.
Kalshi اعلام کرد که آنتتوکومپو قراردادهای مرتبط با نتایج NBA را معامله نخواهد کرد. جیمز و پلیمارکت محدودیتهای مشابهی را اعلام نکردهاند، اگرچه قوانین قمار فعلی NBA همچنان اعمال میشود.
بازارهای پیشبینی همچنین زمانی که پلتفرمها قراردادهایی درباره شرکای ورزشکار خود ارائه میدهند، یک تضاد احتمالی ایجاد میکنند. پلیمارکت پیش از این بازاری را مرتبط با تیم بعدی جیمز فهرست کرده بود که فعالیت تجاری قابل توجهی را به خود جلب کرد. این شرکت اعلام نکرده است که آیا در طول این همکاری بازارهای اضافی مربوط به جیمز را معرفی خواهد کرد یا خیر.
NBA به طور جداگانه از ناظران فدرال درخواست کرده است که به قراردادهای رویدادهای ورزشی رسیدگی کنند. این لیگ در یک ارسال به کمیسیون معاملات آتی کالا (CFTC)، خواستار حفاظتهای یکپارچگی قویتر شد و نگرانیهایی را درباره محصولات مرتبط با عملکرد فردی بازیکن ابراز کرد.
پلیمارکت عملیات بازاریابی خود را پیش از تقویم ورزشی پاییز بازسازی کرده است. این شرکت در تابستان تراویس واندروزاندن، بنیانگذار Bird را به عنوان مدیر ارشد رشد استخدام کرد.
واندروزاندن پیش از این در اوبر و لیفت کار کرده بود و سپس شرکت اسکوتر برقی را تأسیس کرد. او در اعلام نقش جدید خود گفت که بسیاری از مردم هنوز بازارهای پیشبینی را عمدتاً به عنوان ابزاری برای انتخابات و ورزش میبینند، در حالی که او فرصت گستردهتری را مشاهده میکرد.
کمپین لبرون میتواند به پلیمارکت دسترسی به مخاطبانی فراتر از معاملهگران فعال بازار پیشبینی را بدهد. جیمز بیش از 50 میلیون دنبالکننده در X داشت و تیزر او پس از انتشار میلیونها بازدید جذب کرد.
این فشار بازاریابی پس از رشد قوی در سراسر بخش گستردهتر بازار پیشبینی صورت میگیرد. حجم ماهانه ترکیبی پلیمارکت و Kalshi از کمتر از 5 میلیارد دلار در سپتامبر 2025 به حدود 24 میلیارد دلار در آوریل 2026 افزایش یافته بود. کوینبیس بعداً قراردادهای رویداد را به عنوان سریعترین محصول در حال رشد خود توصیف کرد، با حجمی از بازار پیشبینی که سریعتر از خدمات قبلی آن در حال گسترش بود.
پلیمارکت همچنین بنا بر گزارشها به دنبال حدود 1 میلیارد دلار از سرمایهگذاران با ارزشی نزدیک به 21 میلیارد دلار است. دور پیشنهادی کامل نشده است و ارزش نهایی آن میتواند متفاوت باشد. یک شرکت سرمایهگذاری مرتبط با دونالد ترامپ جونیور بنا بر گزارشها قصد دارد این دور را رهبری کند.
اینترکانتیننتال اکسچنج، مالک بورس اوراق بهادار نیویورک، در حال حاضر بزرگترین حامی نهادی پلیمارکت است. ICE در این پلتفرم سرمایهگذاری کرده و اعلام کرده است که در صورت کمک مشارکت آن به یک تامین مالی آتی، میتواند دوباره شرکت کند.
پلیمارکت با امضای توافقنامههایی با لیگهای ورزشی، ارائهدهندگان داده و تیمهای حرفهای، فراتر از کمپینهای بازاریابی فردی گسترش یافته است.
همکاریهای آن شامل لیگ بیسبال آمریکا (MLB)، لیگ فوتبال آمریکا (MLS)، لیگ ملی هاکی (NHL)، UFC و ATP Tour است. همچنین با نیویورک یانکیز و نیویورک رنجرز همکاری کرده است.
توافقنامه MLB این پلتفرم با یک همکاری دادهای گستردهتر با Sportradar دنبال شد که حدود 300,000 مسابقه سالانه را در بیش از 20 لیگ و رقابت پوشش میداد. این ترتیب دسترسی پلیمارکت به دادههای رسمی مورد استفاده برای قیمتگذاری و حل و فصل قراردادهای ورزشی را گسترش داد.
رشد اخیر پلیمارکت شامل نرخ درآمد سالانه تخمینی 1 میلیارد دلاری و توزیع گستردهتر در ورزشهای ایالات متحده بود. با این حال، حداقل 20 ایالت بازارهای پیشبینی ورزشی را به عنوان اشکالی از قمار بدون مجوز به چالش کشیدهاند.
ناظران ایالتی استدلال میکنند که نظارت فدرال بر مشتقات نباید قوانین محلی قمار را نادیده بگیرد. اپراتورهای بازار پیشبینی معتقدند که قراردادهای رویداد تحت صلاحیت قضایی انحصاری CFTC قرار میگیرند، هنگامی که از طریق زیرساختهای تحت نظارت فدرال ارائه میشوند.
کنگره همچنین پیشنهادهایی را بررسی کرده است که میتواند قراردادهای رویدادهای ورزشی را محدود کند. گروههای قمار از قانونگذاران ایالات متحده خواستند که پلتفرمها را از ارائه محصولاتی شبیه به شرطبندیهای کتابهای ورزشی بازدارند، در حالی که نمایندگان صنعت از چارچوب فدرال دفاع کردند. یک جلسه استماع مجلس بررسی کرد که آیا قراردادهای ورزشی به محدودیتهای سختگیرانهتری نیاز دارند.
اختلاف نظارتی مشارکت جیمز را باطل نمیکند. این بدان معناست که این کمپین در حالی فعالیت خواهد کرد که دادگاهها، ایالتها و ناظران فدرال هنوز در حال تعیین این هستند که بازارهای پیشبینی در کجا میتوانند قراردادهای ورزشی ارائه دهند.
نقطه عطف تأیید شده بعدی، انتشار کمپین گستردهتر است. منبع CNBC گفت که جزئیات در هفته آینده انتظار میرود، اما هیچ یک از شرکتها تاریخ دقیقی را اعلام نکردهاند.
این افشاگری میتواند روشن کند که آیا جیمز به عنوان سفیر عمومی فعالیت میکند، در تبلیغات خاص فوتبال شرکت میکند یا منافع مالکیت دریافت میکند. همچنین ممکن است هرگونه محدودیت مربوط به بازارهای بسکتبال را توضیح دهد.
پلیمارکت باید گستره کمپین را با نگرانیهای یکپارچگی که هنگام تبلیغ پلتفرمهایی که قراردادهای مرتبط با ورزشهای حرفهای را ارائه میدهند توسط ورزشکاران فعال ایجاد میشود، متعادل کند.
انتخاب فوتبال آمریکایی جدایی بین نقش جیمز در NBA و اولین رویدادهای تبلیغاتی را فراهم میکند. با این حال، تنها توافق نهایی و مواد کمپین میتوانند دامنه این جدایی را مشخص کنند.
تا زمانی که آن جزئیات از راه برسند، اخبار تأیید شده محدود باقی میماند: جیمز به طور عمومی یک همکاری آتی با پلیمارکت را اعلام کرد و CNBC گزارش داد که اولین کمپین بزرگ آن انتظار میرود بر فوتبال آمریکایی متمرکز باشد.
